Au depart de ce travail de recherche ce sont simplement des elements juxtaposes qui m'ont paru paradoxaux: une publicite a plusieurs. De quoi s'agit-il exactement? L'image d'un fantasme, non une realite: un ensemble de partenaires ou un collectif uni pour communiquer. Ces campagnes lancees a l'initiative d'une organisation de professionnelles ou de plusieurs associations appartiennent aux genres nommes, communication collective et communication sociale. Notons des a present que ces deux formes de communication ont fait l'objet de peu de travaux scientifiques; autrement dit la litterature a leurs sujets ne foisonne pas. Cette absence d'etude sera pour nous une aubaine. Elle donnera matiere a notre travail. L'objectif de cette recherche est de clarifier ces concepts, puis d'analyser ces campagnes. Notre demarche sera de type semiologique dans l'objectif d'interroger et de definir la dialectique entre forme et substance de ces deux genres communicationnels."