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Marketing: De Gruyter Studium

Autor Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
de Limba Germană Paperback – 3 mar 2019
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingngig vermittelt das bewhrte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgtermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausfhrlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis fr Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Ma nahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik ber die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schlie lich im Bereich Marketingplanung zusammengefhrt. Die vorliegende fnfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".
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Din seria De Gruyter Studium

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Specificații

ISBN-13: 9783110584578
ISBN-10: 3110584573
Ilustrații: 104 b/w ill., 23 b/w tbl.
Dimensiuni: 169 x 241 x 27 mm
Greutate: 0.73 kg
Ediția:5. Auflage
Editura: De Gruyter Oldenbourg
Seria De Gruyter Studium


Notă biografică

Peter M. Runia, Frank Wahl, FOM; Olaf Geyer, Advancy; Christian Thewißen, EnBW