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Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse de Peggy Rathmann

Medienbezogene Effekte von Product Placement: Theoretische Konzeption und empirische Analyse: Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Autor Peggy Rathmann
de Limba Germană Paperback – 29 aug 2014
Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
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Specificații

ISBN-13: 9783658068479
ISBN-10: 3658068477
Pagini: 236
Ilustrații: XVIII, 215 S. 25 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.31 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

​Terminologische Abgrenzung des Begriffs ProductPlacement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen.- Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit demFokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement.- Ableitung von Implikationen für diebetriebswirtschaftliche Forschung und Praxis.

Notă biografică

Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Textul de pe ultima copertă

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.
Der Inhalt
  • Terminologische Abgrenzung des Begriffs Product Placement und systematische Erfassung der Erscheinungsformen
  • Entwicklung eines Untersuchungsrahmens mit dem Fokus auf medienbezogene Wirkeffekte von Product Placement
  • Ableitung von Implikationen für die betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Kommunikations- bzw. Medienwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienpsychologie
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Markenkommunikation sowie Produzenten von Unterhaltungsmedien
Die Autorin
Dr. Peggy Rathmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Margit Enke am Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras