Una de las fortalezas m s valiosas para el turismo es el paisaje cultural de Santiago de Cuba. El papel de la cultura en este sentido para identificar, diferenciar y potenciar los productos tur sticos y culturales de esta ciudad, tiene en cuenta la presencia org nica de la cultura popular y tradicional, sin la cual no es posible dise ar y desarrollar un turismo cultural exitoso. El presente trabajo propone acciones para desarrollar un turismo en Santiago de Cuba a trav s de la promoci n del patrimonio cultural, contribuyendo a su preservaci n ante las tendencias mercantilistas a que est n sometidos en el mercado internacional.