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Psychologische Marktforschung: Marketing-Management, cartea 4

Autor Ernst F. Salcher Petra Hoffelt
de Limba Germană Hardback – 12 apr 1995

Din seria Marketing-Management

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Specificații

ISBN-13: 9783110125634
ISBN-10: 3110125633
Pagini: 402
Ilustrații: 92 schw.-w. Abb., 14 schw.-w. Tab.
Dimensiuni: 155 x 230 x 27 mm
Greutate: 0.74 kg
Ediția:2. neubearb. Aufl. Reprint 2011
Editura: De Gruyter
Colecția De Gruyter
Seria Marketing-Management

Locul publicării:Berlin/Boston

Cuprins

I-IV -- Vorwort zur 2. Auflage -- Inhalt -- Teil A Abgrenzung der psychologischen Marktforschung -- 1. Was ist Marktforschung? -- 2. Was ist psychologische Marktforschung? -- 3. Einordnung der psychologischen Marktforschung in das Gesamtsystem der Marktforschung -- 4. Das Methodenspektrum der Marktforschung -- Teil ? Die Methoden der psychologischen Marktforschung -- I. Methoden der Befragung -- II. Methoden der Beobachtung -- III. Experimentelle Methoden -- Teil C Die wichtigsten marktpsychologischen Verfahren und ihre Anwendungsbereiche -- 1. Die Image-Analyse -- 2. Die Motivforschung -- 3. Psychologische Produkt-Tests -- 4. Die psychologische Werbeforschung -- 5. Die Anwendungsgebiete multivariater Verfahren in der Marktforschung -- Anhang -- Literaturverzeichnis -- Sachverzeichnis