Ce travail professionnel a pour vocation de repondre a la problematique suivante: dans le secteur automobile, dans quelles mesures les representations sociales des consommateurs sont-elles en accord avec ce que la marque tente de communiquer au niveau de sa gamme de vehicules hybrides ? Cette etude a pour objectif d'aider a la reflexion les managers des marques de constructeurs automobiles specialises dans les vehicules hybrides. Elle permet d'une part de comprendre comment ces vehicules se positionnent dans l'esprit du consommateur et d'autre part, de detecter les caracteristiques sur lesquelles doivent s'orienter les campagnes de communications afin de garantir une coherence entre le produit et son image. Nous tentons ici de leur donner des pistes de reflexion en comparant la representation sociale de ce que les consommateurs considerent comme une bonne voiture et la representation sociale de la voiture hybride. L'impact de la communication d'entreprise sera egalement etudie"