Shopping Enjoyment (Schriften Zu Marketing Und Handel) de Eva Schuckmann

Shopping Enjoyment: Schriften Zu Marketing Und Handel, cartea 17

Eva Schuckmann

"Shopping Enjoyment "bildet einen strategischen Ansatzpunkt fur den stationaren Handel, um sich von Anbietern des e-Commerce abzuheben. Auf der Basis eines theoretisch-konzeptionell fundierten Untersuchungsmodells werden in diesem Buch der Einfluss geschaftspolitischer Massnahmen des Handels auf "Shopping Enjoyment "und die Effekte hinsichtlich der kunden- und unternehmensbezogenen Erfolgsgrossen analysiert. Im Rahmen der empirischen Untersuchung wird ausserdem untersucht, unter welchen Bedingungen die Starke der Wirkungszusammenhange zwischen "Shopping Enjoyment "und seinen Determinanten starker oder schwacher ausgepragt sind."

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Din seria Schriften Zu Marketing Und Handel

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Notă biografică

Eva Schuckmann war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing und Handel an der WHU ¿ Otto Beisheim School of Management, wobei sie sich auf die Forschungsschwerpunkte Konsumentenverhaltens- und Handelsforschung sowie Vertriebs- und Kommunikationsmanagement fokussierte. Danach war sie als Unternehmensberaterin mit Schwerpunkt Automotive Sales und Marketing tätig und spezialisierte sich anschließend auf Digital Business Transformation.

Cuprins

Inhalt: Theoretische und konzeptionelle Grundlagen: Psychologie, Umweltpsychologie, Konsumentenverhaltensforschung, Handelsmanagement ¿ Untersuchungsmodell von Shopping Enjoyment ¿ Konzeption der empirischen Untersuchung ¿ Methodische Grundlagen der Datenanalyse ¿ Ergebnisse der empirischen Untersuchung zu Shopping Enjoyment ¿ Zusammenfassende Bewertung ¿ Implikationen der Arbeit für die Forschung und Unternehmenspraxis.