Las ensenanzas vertidas en este libro reflejan la sinergia de un doble perfil profesional: ha sido escrito por un academico, con una extensa trayectoria en la practica de la comunicacion de marketing aplicada a empresas que comercializan productos y servicios. Desde lo academico el libro es exhaustivo, y su base cientifica se refleja en la opinion y vision de mas de una treintena de escritores e investigadores de la comunicacion de marketing o de las disciplinas que la componen. Una seleccion cuidadosa de literatura especializada de fuente estadounidense, europea, australiana y latinoamericana permite al autor amalgamar la suya a una vision global sobre la especialidad. El material de referencia es moderno, en su mayoria refiere a libros y papers publicados en los dos ultimos anos. Desde lo profesional, anos de trabajo en companias internacionales de renombre sumados a la practica como consultor de empresas han hecho del autor un profesional preocupado por los resultados. La inclusion de la palabra "rentable" en el titulo del libro no es caprichosa ni una promesa vacia. El autor ha vertido su experiencia y este libro lo refleja en una propuesta concreta para medir el retorno a la inversion o ROI de la comunicacion de marketing, y lo mas importante, hacerlo considerando la inclusion de las redes sociales en el analisis. Tal cual afirma el reconocido y respetado Alejandro di Paola, fundador de la agencia de marketing di Paola y Asociados al referirse a este libro: "Con una extraordinaria combinacion de teoria y practica profesional, Domingo] Sanna ha construido un trabajo notable de elaboracion con su propia vision junto al analisis y sintesis de los principales pensadores del marketing de la actualidad. Asombra su dominio y dedicacion a la lectura de casi todo lo que se publica acerca del marketing y su interaccion con la tecnologia."