Gegenstand dieser Studie ist die Evaluierung der Wirksamkeit von Guerilla Marketing zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den Reiserburos der L'TUR Tourismus AG. Nachdem hierfur die entsprechenden Grundlagen erarbeitet werden, erfolgt eine Darstellung des aktuellen Umgangs von Guerilla Marketing bei L'TUR. Mit den dargestellten Sachverhalten wird ein Einsatzrahmen entwickelt, der eine unternehmensweite und einheitliche Nutzung von Guerilla Marketing ermoglichen, sowie den Reiseburos einen Kriterienkatalog fur die Durchfuhrung von Guerilla Aktionen bereitstellen soll. Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse wird ferner eine Guerilla Aktion entwickelt, anhand derer eine empirische Untersuchung durchgefuhrt wird. Ziel dieser Marktforschungsstudie ist es, die zentrale Frage dieser Studie, Ist Guerilla Marketing eine geeignete Methode zur Steigerung der Kundenfrequentierung in den L'TUR Reiseburos?," zu beantworten. Die Informationen und Daten, die wahrend der Marktforschungsstudie eruiert werden, werden weiterfuhrend ausgewertet, um festzustellen, ob Guerilla Marketing diese Aufgabe erfullen kann. Hierfur erfolgt eine Interpretation der gesammelten Daten, um die zentrale Frage beantworten und die Grunde der Wirksamkeit feststellen zu konnen.