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Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität de Evelyn Kästner

Kreativität als Bestandteil der Markenidentität: Ein verhaltenstheoretischer Ansatz zur Analyse der Mitarbeiterkreativität: Innovatives Markenmanagement

Autor Evelyn Kästner
de Limba Germană Paperback – 11 dec 2009

Din seria Innovatives Markenmanagement

  • Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding: Eine Experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments
    Preț: 40549 lei
  • 13% Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften
    Preț: 40647 lei
  • 13% Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
    Preț: 41663 lei
  • Brand Choice and Loyalty: Evidence from Swiss Car Registration Microdata
    Preț: 37735 lei
  • Internal City Branding: Ein empirisch validiertes Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten
    Preț: 48719 lei
  • Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter: Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix
    Preț: 44935 lei
  • User Generated Branding: Integrating User Generated Content into Brand Management
    Preț: 39471 lei
  • Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport: Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage
    Preț: 35241 lei
  • Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms: The Effect of Hotel Management Responses on Observers’ Purchase Intention
    Preț: 38350 lei
  • 15% Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft
    Preț: 47121 lei
  • 15% The Effects of Impartiality Disclosure on Brand Objectives for No and Multiple Product Endorsements
    Preț: 63908 lei
  • 15% Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
    Preț: 52520 lei
  • 15% Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften: Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios
    Preț: 44381 lei
  • 15% Die Markenprofilierungswirkung von Product Placement in Computerspielen: Eine Analyse am Beispiel von Mercedes-Benz
    Preț: 44381 lei
  • Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
    Preț: 42694 lei
  • Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation: Eine wissenschaftliche Untersuchung am Fallbeispiel der Corporate Brand Merck
    Preț: 45453 lei
  • 15% Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
    Preț: 44608 lei
  • 15% Drivers of User Engagement in Influencer Branding: An Empirical Analysis of Brand-Related User-Generated Content on Instagram
    Preț: 63694 lei
  • Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbumfeld: Konzeption und Anwendung eines Customer-Equity-Wettbewerbsmodells
    Preț: 49296 lei
  • 15% Sport Team Identifikation: Eine multidimensionale Konzeption zur Erklärung der Identifikation mit professionellen Sportmarken
    Preț: 43938 lei
  • 15% Re-Modeling the Brand Purchase Funnel: Conceptualization and Empirical Application
    Preț: 58623 lei
  • Markenbudgetierung
    Preț: 48599 lei
  • Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands: Möglichkeiten zur Markenprofilierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
    Preț: 45240 lei
  • 15% Identitätsbasierte Markenbewertung: Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke
    Preț: 43970 lei
  • Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht: Eine Analyse der Wirkungen des CSR-Images auf den Erfolg der Markenführung
    Preț: 45011 lei
  • Strategische Marken-Due-Diligence: Konzeptionelles Modell zur Messung des identitätsbasierten Markenfit bei M&As 
    Preț: 48796 lei
  • Ökonomik der Marke: Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
    Preț: 48930 lei
  • Markenerosion: Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
    Preț: 49601 lei
  • 15% Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™
    Preț: 58997 lei
  • 15% Multisensuale Markenführung: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
    Preț: 46941 lei
  • Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität
    Preț: 49025 lei
  • Innengerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement in Call Centern
    Preț: 44990 lei
  • The Role of Origin of Fame in Influencer Branding: A Comparative Analysis of German and Russian Consumers
    Preț: 38775 lei
  • Markenimagekonfusion als Managementherausforderung: Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
    Preț: 48561 lei
  • Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands: Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
    Preț: 41539 lei
  • 15% Strategisches Mehrmarkencontrolling: Ein Beitrag zur integrierten und dynamischen Koordination von Markenportfolios
    Preț: 58508 lei
  • Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument: Identitätsbasierte Re-Konzeptualisierung und Entwicklung einer empirisch validierten Markenauthentizitätsskala
    Preț: 45512 lei
  • Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen: Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunk
    Preț: 48851 lei
  • 15% Interaktionen mit Social Media Influencern als Instrument zur Markenprofilierung
    Preț: 44054 lei
  • Brand Page Attachment: An Empirical Study on Facebook Users’ Attachment to Brand Pages
    Preț: 38508 lei
  • Intramarkenimagekonfusion: Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie
    Preț: 45165 lei
  • 15% Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands: Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
    Preț: 44381 lei
  • 15% Markenorientiertes Human-Resource-Management als Instrument der Internen Markenführung: Experimentelle Untersuchung zur Effektivität und Effizienz von Maßnahmen
    Preț: 46613 lei
  • 15% Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz
    Preț: 44429 lei
  • 15% Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation
    Preț: 50337 lei
  • 15% Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten
    Preț: 50417 lei
  • 13% Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen
    Preț: 41631 lei
  • 15% Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich: Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung des Beschwerdemanagements und der Markenkommunikation
    Preț: 44479 lei
  • Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung: Eine Analyse der Ökonomisierung von Naming Rights dargestellt an einem Beispiel aus dem Sportsponsoring
    Preț: 45225 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783834919854
ISBN-10: 3834919853
Pagini: 336
Ilustrații: XXII, 336 S. 31 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 27 mm
Greutate: 0.43 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Innovatives Markenmanagement

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Mitarbeiterkreativität als Herausforderung für die Markenführung.- Marken- und kreativitätstheoretische Grundlagen.- Empirische Erhebung der Mitarbeiterkreativität und ihrer Einflussfaktoren im Arbeitsumfeld.- Zusammenfassung und Ausblick.

Notă biografică

Dr. Evelyn Kästner promovierte im Rahmen ihrer Tätigkeit als wissenschaftliche Mitarbeiterin und Projektberaterin im Competence Center Media Management am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL) von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg.

Textul de pe ultima copertă

Die Schaffung von markenidentitätsbasierten Innovationen erlangt vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbsdrucks für Unternehmen eine steigende Erfolgsrelevanz. Dass Innovationen dabei ihren Ursprung in kreativen Mitarbeitern haben, nimmt Evelyn Kästner zum Ausgangspunkt für eine verhaltenstheoretische Betrachtung der kreativitätsfördernden Determinanten im Unternehmenskontext. Sie zeigt theoriegeleitet und empirisch, wie das individuelle Kreativitätspotenzial von Mitarbeitern durch geeignete kognitive, motivationale und emotionale Gestaltungskomponenten des Arbeitsumfeldes besser ausgeschöpft werden kann, um kreative Verhaltensweisen und Zufriedenheit von Mitarbeitern zu fördern.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie