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Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung: Innovatives Markenmanagement

Autor Birgit Sponheuer Cuvânt înainte de Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
de Limba Germană Paperback – 27 ian 2010

Din seria Innovatives Markenmanagement

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Specificații

ISBN-13: 9783834919229
ISBN-10: 3834919225
Pagini: 339
Ilustrații: XVII, 339 S. 61 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 25 mm
Greutate: 0.52 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Innovatives Markenmanagement

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz.- Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung.- Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung.- Zusammenfassung und Ausblick.

Notă biografică

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Textul de pe ultima copertă

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie