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Kundenkontakte und Kundenkontaktsequenzen im Multi Channel Marketing: Ausprägungen, Determinanten und Wirkungen: Interaktives Marketing

Autor Sascha Steinmann
de Limba Germană Paperback – 15 mar 2011

Din seria Interaktives Marketing

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Specificații

ISBN-13: 9783834926371
ISBN-10: 383492637X
Pagini: 309
Ilustrații: XVIII, 309 S. 22 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 20 mm
Greutate: 0.39 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Interaktives Marketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Sascha Steinmann promovierte am Institut für Marketing und Handel der Georg-August-Universität Göttingen.

Textul de pe ultima copertă

Für die effektive Konfiguration und Koordination des Multi Channel Marketing sind genaue Kenntnisse des Käuferverhaltens in Mehrkanalsystemen wichtig. Dazu zählen die Kundenkontakte entlang aller Kaufprozessphasen. Sascha Steinmann zeigt auf, wie die Kundenkontakte und Kontaktsequenzen multidimensional zu erfassen und mit Methoden der Sequenzanalyse auszuwerten sind. Durch die Berücksichtigung der Kundenanforderungen liefern seine Befunde wichtige Erkenntnisse für die optimale Gestaltung einzelner Kanäle, des gesamten Multi Channel Marketing und auch für ein erfolgreiches CRM.