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Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung: Eine Studie zum Blickverhalten im Internet de Petja Heimbach

Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung: Eine Studie zum Blickverhalten im Internet: Interaktives Marketing

Autor Petja Heimbach
de Limba Germană Paperback – 29 mar 2001

Din seria Interaktives Marketing

  • Multimediale Telepräsenz im Marketing: Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management
    Preț: 40764 lei
  • 15% Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale: Möglichkeiten der Erfassung, Bewertung und Folgenabschätzung
    Preț: 45888 lei
  • 15% Kundenkontakte und Kundenkontaktsequenzen im Multi Channel Marketing: Ausprägungen, Determinanten und Wirkungen
    Preț: 42922 lei
  • 15% Die Bedeutung der Emotionen beim Besuch von Online-Shops: Messung, Determinanten und Wirkungen
    Preț: 42604 lei
  • 15% Kognitive Prozesse am Point of Sale: Zur Qualität von Datenerhebungsmethoden der Konsumentenforschung
    Preț: 42526 lei
  • 15% Orientierung in bekannten und unbekannten Ladenumwelten: Theorie, Befunde und Implikationen
    Preț: 42842 lei
  • Kiosksysteme im Handel: Einsatz, Akzeptanz und Wirkungen
    Preț: 47198 lei
  • Multimedia im Wissenschaftsmarketing: Informationsangebote der Hochschulen im Internet
    Preț: 34056 lei
  • Werbung im interaktiven Fernsehen
    Preț: 33961 lei
  • Electronic Publishing: Strategien für das Verlagswesen
    Preț: 40525 lei
  • Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring: Wirkungsmodell, Befunde und Implikationen
    Preț: 47086 lei
  • Multimedia in der Marktforschung
    Preț: 40430 lei
  • Online-Marketing in deutschen Unternehmen: Einsatz — Akzeptanz — Wirkungen
    Preț: 47123 lei
  • Das World Wide Web als Befragungsinstrument
    Preț: 40394 lei
  • 15% Fulfillment im Electronic Commerce: Gestaltungsansätze, Determinanten, Wirkungen
    Preț: 43034 lei
  • Finanzdienstleister im Electronic Commerce: Erfolgsfaktoren und Marktstrategien
    Preț: 30810 lei
  • Werbung für Finanzdienstleistungen im Internet: Eine Studie zur Wirkung der Bannerwerbung
    Preț: 40374 lei
  • Die Rolle von Banken im Electronic Business: Trustmediation als strategische Basis
    Preț: 41102 lei
  • Kundenzufriedenheit und Kundenloyalität in Multikanalsystemen des Einzelhandels: Eine kaufprozessphasenübergreifende Untersuchung
    Preț: 43953 lei
  • Die Teilnahmebereitschaft an mobilen Web-Befragungen: Eine empirische Untersuchung
    Preț: 44084 lei
  • 15% Social Media als Instrument der Kundenkommunikation: Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA
    Preț: 46490 lei
  • 15% Betriebswirtschaftliche Perspektiven des 3D-Drucks: Eine qualitative Studie zur Kundenorientierung im B2B-Sektor
    Preț: 42778 lei

Preț: 41048 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783824473687
ISBN-10: 3824473682
Pagini: 316
Ilustrații: XX, 292 S. 76 Abb.
Dimensiuni: 155 x 235 x 17 mm
Greutate: 0.45 kg
Ediția:2001
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria Interaktives Marketing

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

1. Einleitung.- 2. Werbung in Interaktiven Medien und deren Nutzung.- 3. Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung Interaktiver Werbung.- 4. Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen Interaktiver Werbung.- 5. Implikationen für Forschung und Praxis.- Anhang I: Treatments.- Anhang II: Fragebogen.- Anhang III: Beobachtungsbogen.

Notă biografică

Dr. Petja Heimbach war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Textul de pe ultima copertă

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.