Nada influye ms en las personas que la recomendacin de un amigo o una persona de confianza. En esta sencilla afirmacin se sustenta el Marketing de Influencers. Un influencer, en el mbito de Internet, es toda aquella persona que tiene un fiel squito de seguidores en las principales redes sociales, como Twitter, Youtube, Facebook o Instagram. Dichos seguidores difunden a su vez los mensajes del influencer.

Surge as el perfil del influenciador, proveniente del mundo de los blogs y poseedores de su propia imagen de marca personal. Su funcin se desarrolla sobre todo en los campos de la moda, estilo de vida, tecnologa y videojuegos; aunque en los ltimos aos este tipo de marketing ha tomado fuerza en casi todos los mbitos imaginables. En sus respectivos campos, los influenciadores son lderes de opinin cuya principal virtud es la de transmitir sinceridad, naturalidad y cercana a sus seguidores. Dichos adeptos, antes de buscar opiniones sobre un determinado producto o servicio en la pgina web o canales oficiales de la empresa que lo publicita, prefieren acudir a su influencer habitual, ya que le transmite mayor confianza y percibe su opinin como mucho ms objetiva, evitando as el riesgos de caer en publicidad engaosa. No en vano, la influencia social es uno de los motivadores ms poderosos a la hora de consumir.

Cuando las publicaciones orgnicas de las empresas en las redes sociales comenz a perder alcance, hubo que buscar nuevas alternativas para llegar a los usuarios. A partir de estas prcticas tom forma el Marketing de Influencers, el cual engloba la identificacin de la personas que tienen influencia sobre los compradores potenciales y las actividades de marketing orientadas en torno a estas personas influyentes.

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