Escribir para la Web difiere sustancialmente de hacerlo para soportes tradicionales. Al redactar para la Web -un ecosistema donde el usuario est sobrecargado de informacin- estamos obligados a captar la atencin del lector desde la primera frase. Para ello tenemos que aprender a desarrollar un estilo de redaccin directo, informativo y persuasivo. Este estilo de escritura persuasiva, denominado copywriting, persigue la conexin emocional con el lector para lograr un objetivo determinado. Dicho objetivo puede ser:
- Que el visitante permanezca ms tiempo en tu sitio web
- Que el usuario se registre en tu sitio web
- Obtener la direccin de correo electrnico del visitante
- Que el usuario abra tu correo electrnico
- Que el usuario se suscriba a tu newsletter
- Que el usuario contrate tus servicios
- Conseguir ms seguidores en las redes sociales
- Que el usuario realice una compra en tu tienda online Las palabras adecuadas, en definitiva, te van a permitir conducir al lector hasta la realizacin de la accin deseada. Con la informacin de este libro aprenders a utilizar las palabras adecuadas para informar, inspirar, evocar emociones y, sobre todo, provocar decisiones en tus clientes objetivo. Tambin abordaremos los aspectos tcnicos relacionados con la optimizacin de tus textos para los motores de bsqueda.