Retargeting als aktuelles Tool des Online-Marketings baut auf bereits bekannten Technologien der Online-Werbebranche auf. Das Fachbuch schildert den Kenntnisstand der Branche bezuglich der Thematik Retargeting. Im ersten Schritt werden die Grundbegriffe des Online-Marketings erlautert. Dies soll zu einem besseren Verstandnis und einem Uberblick uber die zahlreichen Fachbegriffe des Online-Marketings fuhren. Zudem wird ein Einblick in das Google AdWords Programm und in den Bereich des WebAnalytics gegeben. Der Schwerpunkt der Arbeit behandelt das Thema Retargeting. Darin geht es um die Begriffsdefinition, die Frage warum ausgerechnet Retargeting Anwendung finden soll, die Funktionsweise und die unterschiedlichen Formen. Zusatzlich folgt eine kurze Vorstellung der Top 20 Vermarkter von Werbenetzwerken nach AGOF. Abschliessend werden ebenfalls die Vor- und Nachteile des Retargetings behandelt. Im letzten Schritt werden die wichtigsten Datenschutzrichtlinien erlautert. Hier folgt ein grober Einblick in die Datenschutzrichtlinien bei Google als weltweit grosste Suchmaschine im Internet sowie den rechtlichen Hintergrunden, in die Funktionsweise und Arten von Cookies, die allgemein vorherrschende rechtliche Situation und die aktuelle Sachlage im Datenschutzgesetz. Zum Abschluss werden einerseits die wichtigsten Ergebnisse der Studie zusammengefasst und auf die in der Einleitung entwickelten Fragestellungen bezogen. Andererseits soll deutlich gemacht werden, welche Fragen in weitergehenden Untersuchungen behandelt werden sollte