Fit für die Prüfung: Marketing: Uni-Taschenbücher S, cartea 3957
Autor Alexander Hennigde Limba Germană Paperback – 14 aug 2013
Din seria Uni-Taschenbücher S
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Specificații
ISBN-13: 9783825239572
ISBN-10: 3825239578
Pagini: 216
Dimensiuni: 118 x 185 x 17 mm
Greutate: 0.23 kg
Editura: UTB GmbH
Seria Uni-Taschenbücher S
ISBN-10: 3825239578
Pagini: 216
Dimensiuni: 118 x 185 x 17 mm
Greutate: 0.23 kg
Editura: UTB GmbH
Seria Uni-Taschenbücher S
Cuprins
Über das Buch 9Etappe 1: Grundbegriffe des Marketings 11Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 12Definition des Marketings 13Doppelfunktion des Marketings 15Unternehmensführung 17Marketing in der Unternehmensführung 19Zwischenstand: Fragen und Antworten 24Etappe 2: Marktforschung 27Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 28Primär- und Sekundärforschung 29Umweltanalyse des Marketing 32Marktsegmentierung 35Zwischenstand: Fragen und Antworten 38Etappe 3: Konsumentenverhalten 41Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 42S-O-R-Modell 43Kaufentscheidungsprozesse 45Organisationelles Kaufverhalten 47Kundenzufriedenheit 48Kundenbindung 54Zwischenstand: Fragen und Antworten 60Etappe 4: Strategisches Marketing 65Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 66Wettbewerbsvorteile 67Differenzierungsstrategie 70Kostenführerschaftsstrategie 73Marktbearbeitungsstrategien 78Lebenszyklus-Analyse 80Portfolio-Analyse 83SWOT-Analyse 88Zwischenstand: Fragen und Antworten 92Etappe 5: Produkt- und Programmpolitik 97Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 98Nutzentreiber 100Produktvariation und Produktdifferenzierung 101Gender-Marketing und Ethno-Marketing 103Servicepolitik 105Verpackungspolitik 105Sortimentspolitik 107Programmpolitik 109Zwischenstand: Fragen und Antworten 111Etappe 6: Markenpolitik 115Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 116Funktionen einer Marke 120Markenstrategien 121Zwischenstand: Fragen und Antworten 124Etappe 7: Preis- und Konditionenpolitik 127Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 128Preisbestimmung 130Preisstrategien 132Aspekte der Preispolitik 134Reaktion auf Preissenkungen 137Preisdifferenzierung 138Konditionenpolitik 141Zwischenstand: Fragen und Antworten 144Etappe 8: Distributionspolitik 147Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 148Aufgaben der Distributionspolitik 149Physische Distribution 151Interne Distributionsorgane 153Externe Distributionsorgane 156Großhandel 159Einzelhandel 161Marktveranstaltungen 163Absatzwegepolitik 164Verkaufstypologie 166Zwischenstand: Fragen und Antworten 168Etappe 9: Kommunikationspolitik 171Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 172Funktionen der Kommunikationspolitik 173Instrumente der Kommunikationspolitik 176Push- und Pullstrategie 177Werbung 178Verkaufsförderung 180Öffentlichkeitsarbeit 182Sponsoring 182Weitere kommunikationspolitische Instrumente 183Corporate Identity 185Zwischenstand: Fragen und Antworten 187Etappe 10: Marketing-Controlling 191Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 192Definition des Marketing-Controllings 193Marketing-Audit 196Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling 198Kennzahlenanalyse 199Zwischenstand: Fragen und Antworten 202Den Fitness-Stand errechnen 205Glossar 207Literatur 213Stichwortverzeichnis 215
Notă biografică
Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.