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Fit für die Prüfung: Marketing: Uni-Taschenbücher S, cartea 3957

Autor Alexander Hennig
de Limba Germană Paperback – 14 aug 2013
Ob im Freibad, auf dem Sofa oder am Schreibtisch: Mit diesen Lernbüchern ist es kein Problem, sich die prüfungsrelevanten Inhalte erfolgreich einzuprägen. Dank ihres kompakten Formats sind sie stets griffbereit und lassen sich überall hin mitnehmen. Die Bücher sind in Etappen eingeteilt: Zu Beginn werden die wichtigsten Schlagwörter genannt, die Anwendung des Stoffs beschrieben und Prüfungstipps gegeben. Durch Single- und Multiple-Choice-Fragen kann am Ende jeder Etappe das Wissen auf die Probe gestellt werden.
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Din seria Uni-Taschenbücher S

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Specificații

ISBN-13: 9783825239572
ISBN-10: 3825239578
Pagini: 216
Dimensiuni: 118 x 185 x 17 mm
Greutate: 0.23 kg
Editura: UTB GmbH
Seria Uni-Taschenbücher S


Cuprins

Über das Buch 9Etappe 1: Grundbegriffe des Marketings 11Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 12Definition des Marketings 13Doppelfunktion des Marketings 15Unternehmensführung 17Marketing in der Unternehmensführung 19Zwischenstand: Fragen und Antworten 24Etappe 2: Marktforschung 27Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 28Primär- und Sekundärforschung 29Umweltanalyse des Marketing 32Marktsegmentierung 35Zwischenstand: Fragen und Antworten 38Etappe 3: Konsumentenverhalten 41Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 42S-O-R-Modell 43Kaufentscheidungsprozesse 45Organisationelles Kaufverhalten 47Kundenzufriedenheit 48Kundenbindung 54Zwischenstand: Fragen und Antworten 60Etappe 4: Strategisches Marketing 65Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 66Wettbewerbsvorteile 67Differenzierungsstrategie 70Kostenführerschaftsstrategie 73Marktbearbeitungsstrategien 78Lebenszyklus-Analyse 80Portfolio-Analyse 83SWOT-Analyse 88Zwischenstand: Fragen und Antworten 92Etappe 5: Produkt- und Programmpolitik 97Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 98Nutzentreiber 100Produktvariation und Produktdifferenzierung 101Gender-Marketing und Ethno-Marketing 103Servicepolitik 105Verpackungspolitik 105Sortimentspolitik 107Programmpolitik 109Zwischenstand: Fragen und Antworten 111Etappe 6: Markenpolitik 115Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 116Funktionen einer Marke 120Markenstrategien 121Zwischenstand: Fragen und Antworten 124Etappe 7: Preis- und Konditionenpolitik 127Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 128Preisbestimmung 130Preisstrategien 132Aspekte der Preispolitik 134Reaktion auf Preissenkungen 137Preisdifferenzierung 138Konditionenpolitik 141Zwischenstand: Fragen und Antworten 144Etappe 8: Distributionspolitik 147Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 148Aufgaben der Distributionspolitik 149Physische Distribution 151Interne Distributionsorgane 153Externe Distributionsorgane 156Großhandel 159Einzelhandel 161Marktveranstaltungen 163Absatzwegepolitik 164Verkaufstypologie 166Zwischenstand: Fragen und Antworten 168Etappe 9: Kommunikationspolitik 171Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 172Funktionen der Kommunikationspolitik 173Instrumente der Kommunikationspolitik 176Push- und Pullstrategie 177Werbung 178Verkaufsförderung 180Öffentlichkeitsarbeit 182Sponsoring 182Weitere kommunikationspolitische Instrumente 183Corporate Identity 185Zwischenstand: Fragen und Antworten 187Etappe 10: Marketing-Controlling 191Startschuss: Schlagwörter und Prüfungstipps 192Definition des Marketing-Controllings 193Marketing-Audit 196Ergebnisorientiertes Marketing-Controlling 198Kennzahlenanalyse 199Zwischenstand: Fragen und Antworten 202Den Fitness-Stand errechnen 205Glossar 207Literatur 213Stichwortverzeichnis 215

Notă biografică

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.