Damit Werbung ihre Wirkung entfalten kann, muss sie glaubw rdig sein. Durch die Verbreitung der digitalen Medien w nschen sich jedoch immer mehr Konsumenten personalisierte Angebote. Die Werbebotschafter m ssen dabei trotzdem authentisch bleiben. L ngst sind auf Social Media neue Kommunikationsformen und Marketingkan le entstanden. Andrea Gigauri zeigt, wie die sozialen Medien und die aktive Einbindung der Konsumenten das Marketing ver ndert haben. Wer Influencer Marketing auf Instagram betreibt, sollte sich bewusst sein, dass die Wirkung, Rolle und Entstehung von Glaubw rdigkeit heute ganz anders funktionieren. Gigauri untersucht, nach welchen Kriterien Nutzer die Glaubw rdigkeit eines Influencers auf Instagram beurteilen. Wie unterscheiden diese sich von der traditionellen Werbung? Und wie wichtig ist die Glaubw rdigkeit f r das Erreichen der Marketingziele? Andrea Gigauri erkl rt, welche Anforderungen moderne Werbung erf llen muss. Aus dem Inhalt: - Produktplatzierung; - Online-Marketing; - Word of Mouth; - WoM; - Kaufverhalten