Tagt glich wirken ber 5000 Werbebotschaften auf einen Menschen ein. Nat rlich k nnen wir nur einen Bruchteil davon verarbeiten. Viele Menschen reagieren auf die Flut an Informationen mit einer Abwehrhaltung gegen ber klassischer Werbung. Wie schaffen Unternehmen es, die Aufmerksamkeit der Kunden wieder f r sich zu gewinnen? Johannes Osterholt zeigt, dass Unternehmen ihre Marketingstrategie neu ausrichten m ssen. Werbung darf nicht mehr zu kommerziell, komplex und inszeniert wirken. Das virale Marketing kommt diesen neuen Anspr chen entgegen. Denn virale Marketingkampagnen verbergen die eigentliche Webeabsicht geschickt durch au ergew hnliche Inhalte. Mundpropaganda verleiht viralen Werbebotschaften dabei Authentizit t und Glaubw rdigkeit. Der Konsument selbst bernimmt so die Verbreitung der Botschaft. Osterholt erkl rt, wie virale Kampagnen erfolgreich sind und wie Unternehmen das Risiko von Imagesch den vermeiden. Aus dem Inhalt: - Web 2.0; - Werbekampagne; - Social Media; - Online Marketing; - Word of Mouth