A l'heur ou l'investissement a l'etranger s'intensifie et au moment ou l'hyper concurrence est d'actualite, ils est d'une importance capitale pour les dirigeants d'entreprise d'avoir un apercu sur l'attitude que les consommateurs pourraient avoir a l'egard d'un nouveau produit. Le present travail integre les differentes composantes de l'attitude, et les facteurs pouvant influer et/ou permettre sa formation. Il presente une nouvelle marque de la telephonie mobile arrivee sur un marche domine par orange. Ce livre a pour but d'aider les dirigeant d'entreprises et, les etudiants en marketing et en commerce international desirant maitriser certains aspects du marketing."