Le present travail est une etude d'un aspect quelque peu neglige de la publicite: a savoir l'ethique. Notre reflexion se base sur la constatation d'un probleme concret qui est l'inexistence a ce jour d'un code juridique ou deontologique qui regit le secteur publicitaire tunisien. Ce travail a pour but de comprendre comment les professionnels publicitaires concoivent la pratique d'une ethique de la publicite. Cette investigation est jugee importante dans la mesure ou elle met en evidence la responsabilite sociale de la publicite en presentant les principales controverses ethiques et appelle tous les professionnels publicitaires: annonceurs, agences de publicite et medias a une gestion ethique et responsable de leur profession. Pour atteindre les objectifs de cette recherche, une etude exploratoire a ete menee aupres des principaux intervenants dans le secteur. L'analyse du contenu a degage des facteurs relevant de la situation de vide deontologique ainsi que les remedes proposes. Cette etude offre aux professionnels une schematisation de la pratique d'une ethique publicitaire a travers l'adoption de l'autodiscipline afin de les aider a adapter leurs messages a la realite sociale."