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Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen de Mike Papenhoff

Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen: Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management

Autor Mike Papenhoff, Clemens Platzköster
de Limba Germană Hardback – 22 oct 2009
Positionierung und Marktwirkung
Marketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben – und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse – Konzept – Umsetzung
- Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren
- Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse
- Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern
- Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing …

Strategisches Marketing – mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:
- Patienten/Kunden
- Zuweisende Ärzte
- Krankenkassen
- (potenzielle) Mitarbeiter
- Presse und Öffentlichkeit
- Kooperationspartner

Konkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation …
Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.

Denn Marketing ist mehr als Werbung!
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Din seria Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management

  • 5% Qualitätsmanagement und Zertifizierung: Praktische Umsetzung in Krankenhäusern, Reha-Kliniken, stationären Pflegeeinrichtungen
    Preț: 59101 lei
  • 5% Arztpraxis - erfolgreiche Übernahme: Betriebswirtschaft, Steuer, Gesellschaftsrecht, Berufs- und Zulassungsrecht
    Preț: 38296 lei
  • 5% Führen im Krankenhaus: Betriebswirtschaft, Recht, Organisation, Kommunikation für Leitende Ärzte
    Preț: 35144 lei
  • 5% High performance im Krankenhausmanagement: Effizienz, Digitalisierung, Nachhaltigkeit
    Preț: 40725 lei
  • 5% Handbuch Klinisches Risikomanagement: Grundlagen, Konzepte, Lösungen - medizinisch, ökonomisch, juristisch
    Preț: 93530 lei
  • 5% Übernahme und Gründung einer Arztpraxis: Entscheidungsfindung, Organisation, Kooperationen, EDV, Finanzen, Recht
    Preț: 33956 lei
  • 5% Die Klinik als Marke: Markenkommunikation und -führung für Krankenhäuser und Klinikketten
    Preț: 46574 lei
  • 5% Handbuch Changemanagement im Krankenhaus: 20-Punkte Sofortprogramm für Kliniken
    Preț: 98204 lei
  • 5% Personalmanagement für Leitende Ärzte
    Preț: 46919 lei
  • 5% Honorararzt - Flexibilität und Freiberuflichkeit: Akquise, Organisation, Recht, Finanzen
    Preț: 52991 lei
  • 5% Strategie- und Change-Kompetenz für Leitende Ärzte: Krisen meistern, Chancen erkennen, Zukunft gestalten
    Preț: 67990 lei
  • 5% Interne Kommunikation im Krankenhaus: Gelungene Interaktion zwischen Unternehmen und Mitarbeitern
    Preț: 41195 lei
  • 5% Online-Marketing für das erfolgreiche Krankenhaus: Website, SEO, Social Media, Werberecht
    Preț: 29448 lei
  • 5% Arztpraxis - erfolgreiche Abgabe: Betriebswirtschaft, Steuer, Gesellschaftsrecht, Berufs- und Zulassungsrecht
    Preț: 25786 lei
  • 5% Ambulantes Operieren in Klinik, Praxis und MVZ: Rahmenbedingungen - Organisation - Patientenversorgung
    Preț: 51372 lei
  • 5% Ärztliche Großpraxis: Beteiligungsmodelle in Berufsausübungsgemeinschaften, Gewinnverteilung ohne Ärger
    Preț: 43306 lei
  • 5% Social Media für das erfolgreiche Krankenhaus
    Preț: 37933 lei
  • 5% Kommunikation - Erfolgsfaktor in der Medizin: Teamführung, Patientengespräch, Networking & Selbstmarketing
    Preț: 29867 lei
  • 5% Online-Marketing für medizinische Gesellschaften und Verbände: Website, SEO, Social Media, Werberecht
    Preț: 20187 lei
  • 5% Crew Resource Management für Führungskräfte im Gesundheitswesen
    Preț: 26761 lei
  • 5% BWL im Krankenhaus für Ärztinnen und Ärzte
    Preț: 30256 lei
  • 5% Die erfolgreiche Arztpraxis: Patientenorientierung, Mitarbeiterführung, Marketing
    Preț: 29448 lei
  • 5% Führungskompetenz für Leitende Ärztinnen und Ärzte: Motivation, Teamführung, Konfliktmanagement im Krankenhaus
    Preț: 30594 lei
  • 5% Online-Marketing für die erfolgreiche Arztpraxis: Website, SEO, Social Media, Werberecht
    Preț: 29448 lei
  • 5% Unternehmen Arztpraxis - Ihr Erfolgsmanagement: Aufbau - Existenzsicherung - Altersvorsorge
    Preț: 49856 lei
  • 5% Leistungsbalance für Leitende Ärzte: Selbstmanagement, Stress-Kontrolle, Resilienz im Krankenhaus
    Preț: 37406 lei
  • 5% Risikomanagement und Fehlervermeidung im Krankenhaus
    Preț: 40706 lei
  • 5% Social Media für die erfolgreiche Arztpraxis
    Preț: 33433 lei
  • 5% Erfolgreiche Abgabe einer Arztpraxis: Praxiswert, Zeitpunkt, Praxismarketing, Recht, Steuern, Altersvorsorge
    Preț: 19023 lei

Preț: 49674 lei

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Specificații

ISBN-13: 9783540890904
ISBN-10: 3540890904
Pagini: 164
Ilustrații: VIII, 151 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 18 mm
Greutate: 0.46 kg
Ediția:2010
Editura: Springer Berlin, Heidelberg
Colecția Springer
Seria Erfolgskonzepte Praxis- & Krankenhaus-Management

Locul publicării:Berlin, Heidelberg, Germany

Public țintă

Professional/practitioner

Cuprins

Einführung und Grundlegendes.- Die „Marktwahrnehmung“ — wer sieht wen mit welchen Augen?.- Die Strategie als Basis — sonst ist alles nichts?.- Die Zutaten — was man wissen sollte und wie man es herausfindet.- Die Rezepte — was man daraus machen sollte.- Kommunikation — „Tue Gutes und rede darüber“.- McHealth oder High-End-Hospital — Die Relevanz von Marken.- Trends und Chancen — Was geht?.

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Positionierung und Marktwirkung
Marketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben – und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse – Konzept – Umsetzung
- Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren
- Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse
- Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern
- Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing …

Strategisches Marketing – mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:
- Patienten/Kunden
- Zuweisende Ärzte
- Krankenkassen
- (potenzielle) Mitarbeiter
- Presse und Öffentlichkeit
- Kooperationspartner

Konkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation …
Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.

Denn Marketing ist mehr als Werbung!

Caracteristici

Optimale Positionierung und Wahrnehmung im Markt Spezifisches Marketing, angepasst an die jeweiligen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen: Patienten, zuweisende Ärzte, Krankenkassen, (potenzielle) Mitarbeiter, Presse, Kooperationspartner. Konkretes Handwerkszeug für eine gelungene Marktpräsenz: Analyse – Konzepte – Umsetzung Includes supplementary material: sn.pub/extras