Dans la recherche d'efficacité et de développement, l'entreprise doit gérer sa communication en terme global. Ainsi, à partir de la communication institutionnelle et de la communication commerciale, elle peut réussir non seulement à se faire connaître elle-même mais également à faire connaître ses produits. Le développement de cette méthodologie qui passe généralement par des actions dans les médias et par la visibilité que l'entreprise s'offre de manière structurée et cohérante doit lui permettre d'acquérir de la notoriété et de conforter son image auprès de ses partenaires. Pour une gestion efficace et efficiente de cette notoriété et de cette image, l'entreprise doit prendre en compte et mettre en oeuvre certaines recommandations.