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Produktvorankündigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive de Thomas Krüger

Produktvorankündigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive: Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung

Autor Thomas Krüger
de Limba Germană Paperback – 10 iun 2014
​Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.​
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Specificații

ISBN-13: 9783658061258
ISBN-10: 3658061251
Pagini: 204
Ilustrații: XXVI, 176 S. 19 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 11 mm
Greutate: 0.27 kg
Ediția:2014
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensführung

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

​Reaktionen unterschiedlicher Adressaten auf Produktvorankündigungen.- Analyse inhaltsbezogener Werttreiber in Produktvorankündigungen.- Implikationen für das Management zur Nutzung von Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument.

Notă biografică

Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzerns tätig.

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Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.
Der Inhalt
  • Reaktionen unterschiedlicher Adressaten auf Produktvorankündigungen
  • Analyse inhaltsbezogener Werttreiber in Produktvorankündigungen
  • Implikationen für das Management zur Nutzung von Produktvorankündigungen als wertstiftendes Marketinginstrument
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing und Innovationsmanagement
  • Führungskräfte und Marketingverantwortliche börsennotierter Unternehmen 
Der Autor
Dr. Thomas Krüger promovierte bei Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg an der Technischen Universität Darmstadt. Er ist heute als Assistent des Vorstandsvorsitzenden eines international agierenden Großkonzernstätig.

Caracteristici

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