Der Fokus dieses Buches liegt auf der Implementierung einer Employer Brand (Arbeitgebermarke) in Social Media Kanalen. Dabei werden unter anderem Social Networks wie Facebook," das Business-Netzwerk Xing" sowie der Micro Blog Dienst Twitter" in Hinblick auf ihre Funktionen und ihre Moglichkeiten fur das Recruiting untersucht. Neben den sogenannten Social Media Guidelines" werden auch rechtliche Risiken behandelt. Ein Schwerpunkt der Untersuchung liegt im Punkt Strategie und Umsetzung. Das Gerust jeglicher Personalrecruiting-Social-Media-Aktivitaten bildet die Unternehmensstrategie mit ihrer Corporate Identity. Die eigentliche operative Umsetzung findet in Form einer wertorientierten Kommunikation statt. Personalmarketing auf Social Media Kanalen kostet Geld. Es wird abgebildet, welche Faktoren sich als Kosten identifizieren lassen. Gleichzeitig werden Monitoring-Ansatze zur Kontrolle und Messung derartiger Kommunikation dargestellt. Die Ergebnisse einer qualitativen Online-Befragung deutscher Unternehmen geben Aufschluss uber den tatsachlichen Einsatz von Social Media fur Personalrecruiting und Employer Branding, beleuchten welche konkreten Effekte Unternehmen durch ihre Aktivitaten gewonnen haben und zeigen auf, welche Dienste derzeit genutzt werden."