Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter de Gerald Sitte

Technology Branding: Strategische Markenpolitik für Investitionsgüter: Techno-ökonomische Forschung und Praxis

Autor Gerald Sitte

de Limba Germană Paperback – 11 dec 2001

Din seria Techno-ökonomische Forschung und Praxis

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Specificații

ISBN-13: 9783824406098
ISBN-10: 3824406098
Pagini: 464
Ilustrații: XXVII, 433 S. 92 Abb.
Dimensiuni: 133 x 203 x 24 mm
Greutate: 0.48 kg
Ediția:2001
Editura: Deutscher Universitätsverlag
Colecția Deutscher Universitätsverlag
Seria Techno-ökonomische Forschung und Praxis

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Graduate

Cuprins

1 Einleitung und Begriffsdefinitionen.- 2 Marketing in Technologieunternehmungen.- 3 Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess.- 4 Die Marke — Erfolgsfaktor im Marketing.- 5 Markenpolitik Als Strategischer Planungsprozess.- 6 Markenstrategische Grundsatzentscheidungen.- 7 Analyse der Umwelt- und Marktsituation.- 8 Festlegung der Markenstrategie.- 9 Gestaltung des Integrierten Markenkonzepts.- 10 Aufbau von Markengeltung.- 11 Markenführung und Markencontrolling.- 12 Zusammenfassung und Ausblick.