Variety-seeking-behavior im Konsumgüterbereich: Beeinflussungsmöglichkeiten durch Marketinginstrumente: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf), cartea 225

1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2. “Variety-seeking-behavior” als Konzept zur Erklärung von Konsumentenverhalten.- 2.1 Grundsätzliche Überlegungen, Begriffsabgrenzungen und historische Entwicklung der “variety-seeking”-Forschung.- 2.2 “State-of-the-Art” der Marketing-Forschung zum “variety-seeking-behavior”.- 3. Theoretische Grundlagen zur Erklärung von “variety-seeking-behavior”.- 3.1 “Variety-seeking-behavior” und das Bedürfnis nach Stimulation.- 3.2 “Variety-seeking-behavior” und psychische Auswahlprozesse.- 3.3 Formulierung forschungsleitender Hypothesen.- 4. Die Versuchsanordnung und Durchführung der empirischen Analyse des “variety-seeking-behavior”.- 4.1 Die Ziele und das Design der empirischen Untersuchung.- 4.2 Die Versuchspersonen.- 5. Ergebnisse einer Pilot-Studie.- 5.1 Versuchsaufbau, Operationalisierung der untersuchten Variablen und Auswahl der Produktgruppen.- 5.2 Die Ergebnisse der Pilotstudie.- 6. Ergebnisse einer Retrospektiv-Studie.- 6.1 Versuchsaufbau und Operationalisierung der untersuchten Variablen.- 6.2 Die Aufteilung der Probanden in “variety-seekers” und “non-variety-seekers”.- 7. Ergebnisse einer Panel-Studie.- 7.1 Versuchsaufbau.- 7.2 Subjektive Selbsteinschätzungen versus tatsächliches Kaufverhalten.- 7.3 Das “Splitting” der Panel-Teilnehmer.- 7.4 Der Einfluß preispolitischer Aktivitäten auf das “variety-seekingbehavior”.- 7.5 Der Einfluß kommunikationspolitischer Aktivitäten auf das “varietyseeki ng-behav ior”.- 7.6 Der Einfluß produktpolitischer Aktivitäten auf das “variety-seeking-behavior”.- 7.7 Der Einfluß distributionspolitischer Aktivitäten auf das “variety-seeking-behavior”.- 7.8 Überprüfung ergänzender Hypothesen.- 8.Abschlußbetrachtung.- 8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.- 8.2 Implikationen für die Unternehmenspraxis.- 8.3 Anregungen für zukünftige Forschung.- Anhang A: Pilot-Studie.- Anschreiben zur Pilot-Studie.- Fragebogen zur Pilot-Studie.- Anhang B: Retrospektiv-Studie.- Anschreiben zur Retrospektiv-Studie.- Fragebogen zur Retrospektiv-Studie.- Anhang C: Panel-Studie.- Anschreiben zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle.- Fragebogen zur Panel-Studie; 1. Panel-Welle.- Anschreiben zur Panel-Studie; 5. Panel-Welle.- Anschreiben zur Panel-Studie; 6. Panel-Welle.- Anhang D: Statistischer Anhang.- Entwicklung der Fehlerquadratsumme der Clusteranalyse zum “Splitting” der Probanden in “variety-seekers” und “non-variety-seekers” im Rahmen der Panel-Studie.- Dendogramm der Clusteranalyse zum “Splitting” der Probanden in “variety-seekers” und “non-variety-seekers” im Rahmen der Panel-Studie.

Dr. Bernd Helmig promovierte am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin der Universität Freiburg. Er arbeitet dort heute als wissenschaftlicher Mitarbeiter.

Das Phänomen des Markenwechselverhaltens