Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Wirtschaftsuniversitat Wien (Handel & Marketing), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Eine ausserst umfangreiche Diplomarbeit mit Theorie- und Empirie-Input, in welchen 21 qualitative Interviews eingeflossen sind. Die Interviews wurden mit einer speziellen Software (QSR_N6) ausgewertet., Abstract: Problemstellung Wenn ich innerhalb der Ladenoffnungszeiten durch die Innere Mariahilfer Strasse in Wien gehe, dann kommt es kaum vor, dass ich mich nicht inmitten einer grossen Menschenmenge befinde, denn diese Einkaufsstrasse ist eine der am starksten frequentierten in Osterreich. Manche hetzen mit vielen Einkaufstaschen bepackt durch die Shoppingmeile zwischen Burgring und Westbahnhof, andere schlendern gemutlich durch die Strasse und geniessen einen Schaufensterbummel. Besonders haufig befinden sich dabei junge Frauen unter den PassantInnen. Sie zahlen zu einer ausserst beliebten Zielgruppe von vielen Firmen der Bekleidungsbranche, die auf dieser Einkaufsstrasse sehr zahlreich und grossflachig vertreten sind. So hat zum Beispiel der grosse schwedische Modekonzern H&M, der drei Filialen auf der Mariahilfer Strasse betreibt, ebenfalls Frauen im Alter von 15 bis 40 als Hauptzielgruppe im Visier (vgl. Oszwald 2004). Shopping an sich, aber vor allem das Kaufen von Bekleidung, Schuhen und Accessoires bedeutet fur manche Frauen eine stressige Notwendigkeit, fur andere aber stellt es ein Hobby bzw. angenehmes Freizeitvergnugen dar. Besonders spannend ist dabei die Frage, wie sich die Konsumentinnen angesichts dieser Vielzahl an Einkaufsmoglichkeiten entscheiden, wenn sie sho