Shopping an sich, aber vor allem das Kaufen von Bekleidung, Schuhen und Accessoires bedeutet f r manche Frauen eine stressige Notwendigkeit. F r andere stellt es jedoch ein regelrechtes Hobby bzw. ein angenehmes Freizeitvergn gen dar. Besonders spannend ist dabei die Frage, wie sich die Konsumentinnen angesichts der ungeheuren Vielzahl an Einkaufsm glichkeiten entscheiden, wenn sie shoppen gehen. Anhand mehrerer Fragestellungen untersucht die Autorin das Ph nomen Frauen und Shopping" mittels einer umfangreichen Literaturanalyse sowie durch Tiefeninterviews mit 21 Frauen. Zun chst wird auf die empirische Forschung bzw. den qualitativen Forschungsprozess im Speziellen eingegangen, das n chste Kapitel beleuchtet in knapper Form die grunds tzlichen Unterschiede im Verhalten der beiden Geschlechter als Grundlage f r weitere geschlechtsspezifische Auspr gungen, die sich durch die gesamte Arbeit ziehen und speziell weibliche Verhaltensaspekte unterstreichen. Anschlie end wird das Entscheidungsobjekt, n mlich Mode, n her betrachtet, ein berblick ber das allgemeine Konsumverhalten sowie das Ph nomen Shopping" gegeben, welches nachfolgend noch unter dem Aspekt Geschlecht n her beleuchtet wird. Ebenso werden die Kaufentscheidung, insbesondere die Entscheidungsstrategien und -arten sowie die Nachkauf-(Un)Zufriedenheit untersucht. Den Abschluss bildet eine Analyse von Einkaufsst tten im Allgemeinen und der Inneren Mariahilfer Stra e in Wien im Besonderen. Zudem wird ausf hrlich auf Bekleidungsgesch fte und Implikationen der Studie f r Gesch fte und Einkaufsst tten eingegangen.