Kurumsal kimlik kavrami, pazar dinamikleri, tüketici degerleri, tutumlar ve teknolojideki degisimlere bagli olarak 25 yili askin bir süredir gündemdedir. 70'li yillardan itibaren bir yönetim anlayisi haline gelen kurumsal kimlik, günümüzde rekabet üstünlügü saglayan kaynak olarak görülmektedir. Stratejik bir yönetim araci olarak kurumsal kimlik, bir isletmenin sosyal paydaslarina, rakiplerine, hedef kitlesine kendisini kabul ettirmek, isletmeye olan inanci olusturmak itibar kazanmak gibi amaçlarin gerçeklestirilmesinde en önemli rolü üstlenmektedir. Her isletme, kurumsal kimlik unsularini hedef kitlesine anlatabilmek ve böylece kendisini pazarda tercih edilebilir kilmak amaciyla kurumsal reklam iletisimini kullanmaktadir. Isletmenin kurumsal felsefesine, kurumsal davranisina, kurumsal kültürüne ait bilgiler, kurumsal reklamlar araciligiyla hedef kitleye ulasmaktadir. Bu çalismada, kurumsal kimlik ve kurumsal reklam kavramlari ele alinarak, Türkiye'de bankacilik sektörünün iki önemli aktörü olan HSBC ve Türkiye Is Bankasi'nin kurumsal kimlik yapilari incelenmis ve 2002-2006 yillari arasinda yazili basinda yayinlanan kurumsal reklamlari analiz edilmistir.