Turistler de tipki diger tüketiciler gibi ürün ve hizmetler hakkinda bilgi arama, alternatifleri bulma, satin alma, degerlendirme ve sonrasinda paylasma gibi amaçlarla sosyal medyadan yararlanmaktadirlar. Turizm isletmeleri de bu duruma kayitsiz kalmayarak basta müsteriler ile etkilesimde bulunmak, ürün ve hizmetlerini tanitmak gibi amaçlarla bu uygulamalari kullanmaya baslamislardir. Sosyal medyanin turizmde kullanimina yönelik artan arastirmalarin da etkisiyle çalismanin amaci konaklama isletmesi seçiminde tüketicilerin sosyal medyadan etkilenme düzeyinin belirlenmesidir. Arastirmanin sonuçlarina göre turistlerin sosyal medya sayesinde konaklama isletmeleri hakkinda bilgi sahibi olduklari ve bu bilgilerin seçimlerine etki ettigi söylenebilir. Sosyal medyadaki paylasimlara yönelik ve sosyal medya kullanan konaklama isletmelerine yönelik tutumlarin ise genellikle kisilerin kendileri ile ilgili olan degiskenlere göre degil, konaklama isletmelerinin özelliklerine göre farklilastigi söylenebilir.