Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 1, Fachhochschule Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: Stagnierende und schwach wachsende Markte auf nationaler Ebene haben Unternehmen verschiedenster Branchen Anfang der 80er-Jahre den schon ca. 10-15 Jahre zuvor eingesetzten Trend zur Globalisierung der Weltwirtschaft forcieren lassen. Die international zunehmende Annaherung von Verbraucherbedurfnissen, des Konsumentenverhaltens und der Life-Styles, vorwiegend in den westlichen Industriestaaten, fuhrten zu einer verstarkten Homogenitat der angebotenen Produkte und Dienstleistungen auf den Weltmarkten.