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Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern de Karsten Schütz

Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern: Edition KWV

Autor Karsten Schütz
de Limba Germană Paperback – 28 mar 2019
Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.

Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.
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Specificații

ISBN-13: 9783658246891
ISBN-10: 3658246898
Pagini: 292
Ilustrații: XXIV, 292 S. 1 Abb.
Dimensiuni: 168 x 240 x 17 mm
Greutate: 0.51 kg
Ediția:1. Aufl. 2007, Nachdruck 2019
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Edition KWV

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

1 Einleitung.- 2 Grundlagen des strategischen Marketing und der Panelmethode.- 3 Situationsanalyse.- 4 Paneldatengestützte strategische Früherkennung.- 5 Strategische Prognosen auf Paneldatenbasis.- 6 Defining The Business.- 7 Strategischer Marketing-Mix.- 8 Fazit.- Literaturverzeichnis.

Notă biografică

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

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Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.

Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.

Caracteristici

Bietet Einblicke in die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing Zeigt praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten auf Richtet sich an Führungskräfte von FMCG-Herstellern sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre