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Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität: Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers de Anna-Christina Dietert

Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität: Die Bedeutung von Authentizität zur Erklärung von Rückwirkungseffekten bei Markentransfers: Innovatives Markenmanagement

Autor Anna-Christina Dietert
de Limba Germană Paperback – 5 iun 2018
Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.
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Specificații

ISBN-13: 9783658225278
ISBN-10: 3658225270
Ilustrații: XX, 320 S. 131 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 mm
Greutate: 0.41 kg
Ediția:1. Aufl. 2018
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Innovatives Markenmanagement

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Cuprins

Markendynamisierung im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Authentizitätssicherung.- Entwicklung eines theoretisch-fundierten Konstruktes der Marken-Authentizität.- Rückwirkungseffekte bei Markentransferstrategie.- Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobilmarken.

Notă biografică

Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

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Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von großer Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schließen die Arbeit ab.
Der Inhalt
  • Markendynamisierung im Spannungsfeld zwischen Wachstum und Authentizitätssicherung
  • Entwicklung eines theoretisch-fundierten Konstruktes der Marken-Authentizität
  • Rückwirkungseffekte bei Markentransferstrategie
  • Empirische Untersuchung am Beispiel von Automobilmarken
Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Markenmanagement und Markenführung
  • Markenstrategen, Marktforscher, Automobilhersteller, Führungskräfte im Bereich Markenmanagement
Die Autorin
Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen. 

Caracteristici

Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie