Internationalisierungsstrategien im Messewesen: Marketing und Innovationsmanagement

A Die Bedeutung der Internationalisierung für das Messewesen.- B Besonderheiten der Dienstleistung Messe und Implikationen für die Internationalisierungspotentiale.- C Strategische Entscheidungsfelder im Rahmen der Internationalisierung der Dienstleistung Messe.- D Theoretische Erklärungsansätze im Hinblick auf die Wahl der Internationalisierungsstrategie.- E Empirische Exploration.- F Zusammenfassung und Implikationen.- Anhang I: Liste der Geprächspartner.- Anhang II: Fragebogen.

Dr. Norbert Stoeck promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Innovationsmanagement von Prof. Dr. Martin Benkenstein an der Universität Rostock. Heute leitet er den Bereich "Internationales Messe- und Ausstellungswesen" eines Beratungsunternehmens.

Die Internationalisierung gewinnt im deutschen Messe- und Ausstellungswesen rapide an Bedeutung. Parallel zur Steigerung des Internationalisierungsgrades von Inlandsmessen haben die Messegesellschaften damit begonnen, ihre Messekonzepte dahingehend zu internationalisieren, daß sie auch im Ausland als Messeveranstalter auftreten. Norbert Stoeck analysiert den Stellenwert, den die Internationalisierung im Messewesen hat, und zeigt Herausforderungen auf, die sich aus diesem Prozeß ergeben. Der Autor entwickelt eine integrierte Strategiesystematik für Messegesellschaften, die den Ausbau der Eigenveranstaltungsaktivitäten im Ausland planen. Zudem werden Einflußfaktoren sowie empirisch fundierte Handlungsempfehlungen für die Ausgestaltung einer solchen Strategie präsentiert. "Die konsequente Entscheidungsorientierung, vor allem aber die sowohl theoretisch als auch empirisch fundierten Handlungsempfehlungen belegen die hohe Praxisorientierung und machen die Arbeit damit für Theoretiker wie Praktiker gleichermaßen interessant." Roland Berger, Roland Berger & Partner