Pour recueillir le plus grand nombre de scrutins, les candidats aux elections presidentielles sont amenes a etablir des strategies de fond, mais egalement de forme. C'est ainsi qu'ils ont developpe un ensemble de techniques de communication strategiques que l'on appelle aujourd'hui le marketing politique. Cet ouvrage decrypte les strategies marketing des deux candidats favoris a l'election presidentielle francaise de 2012. Francois Hollande et Nicolas Sarkozy ont fait appel a des professionnels de la publicite, appeles les "spins doctors," qui leur ont construit de veritables strategies de communication. 2012 a marque un veritable tournant dans l'histoire du marketing politique francais par l'utilisation d'un nouvel outil: le web 2.0 et les reseaux sociaux, qui bouleversent totalement les codes. Ce nouvel outil offre une viralite et une interactivite sans precedent. Cela impacte fortement une communication politique tres encadree par un dispositif juridique laissant encore trop peu de place a l'innovation."