Marketing in der Rezession: Ein Beitrag zur antizyklischen Produkt- und Programmpolitik bei langlebigen Konsumgütern: Unternehmensführung und Marketing, cartea 10

Umweltbedingte Anpassung als Problem des Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Antizyklische Produkt- und Programmpolitik als zentraler Bestandteil rezessionsbewußten Marketings.- 1. Marketing und Konjunktur.- 2. Produkt- und Programmpolitik als Untersuchungsgegenstand.- 3. Zielsetzung der Arbeit.- B. Bedingungsrahmen und Ursache rezessionsorientierter Anpassung im Marketing.- 1. Konjunkturelle Lage als Determinante der ökonomischen Umwelt.- 2. Einflüsse rückläufiger Konjunktur auf die Aufgabenumwelt eines Herstellerunternehmens.- C. Produkt- und programmpolitische Verhaltensweisen im Konjunkturrückgang.- 1. Systematisches, rezessionsbewußtes Planungs- und Anpassungsverhalten im Marketing.- 2. Rezessionsorientierte Ziel- und Maßnahmenplanung der Produkt- und Programmpolitik.- 3. Primär nachfragestimulierende Verhaltensweisen.- 4. Primär kostensparende Verhaltensweisen.- 5. Kompensationsstrategien.- 6. Verbundstrategien.- D. Ermittlung und Auswahl rezessionsgerechten, produkt- und programmpolitischen Anpassungsverhaltens.- 1. Modellgestützte Bestimmung rezessionsgerechter Produkt-und Programmentscheidungen.- 2. Heuristische Auswahl rezessionsorientierter, produkt- und programmpolitischer Verhaltensweisen.- E. Schlußbetrachtung.- Anhang: Tabellarische Auswertung der empirischen Studie.