Sonderpreisaktionen des Herstellers und des Handels: unter besonderer Berücksichtigung empirisch ermittelter Marktreaktionen im Konsumgütermarkt: Unternehmensführung und Marketing

Bedeutung von Sonderpreisaktionen für Hersteller und Handel — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung von Prof. Dr. Heribert Meffert.- A.Problemstellung und Gang der Untersuchung.- 1 Sonderpreisaktion — Begriff und Abgrenzung.- 2 Marktreaktionen und Marktreaktionsfunktionen in Marketingmodellen.- 3 Gegenstand und forschungslogischer Ablauf der Untersuchung.- B. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Herstellers.- C. Strukturelemente der Entscheidung bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 1 Marketingsituation bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 2 Marketingziele und Strategien bei Sonderpreisaktionen des Handels.- 3 Marktreaktionen bei Sonderpreisaktionen des Handels.- D. Modelle zur Analyse und Prognose von Sonderpreisaktionen.- 1 Kriterien zur Modell- und Methodenbeurteilung.- 2 Mehrparametrisches Erklärungsmodell zum Einsatz und zur Wirkung von Sonderpreisaktionen und Aktionshilfen des Handels (eine empirische Untersuchung).- 3 Aktionspreisoptimierung durch Preisdifferenzreaktionsfunktionen konkurrierender Marken.- E. Schlußbetrachtung.