Mediaselektion: Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl: Unternehmensführung und Marketing, cartea 4
Autor Hermann Freterde Limba Germană Paperback – 1974
Din seria Unternehmensführung und Marketing
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Specificații
ISBN-13: 9783409362818
ISBN-10: 3409362819
Pagini: 176
Ilustrații: 172 S. 7 Abb.
Dimensiuni: 170 x 244 x 9 mm
Greutate: 0.29 kg
Ediția:1974
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Unternehmensführung und Marketing
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3409362819
Pagini: 176
Ilustrații: 172 S. 7 Abb.
Dimensiuni: 170 x 244 x 9 mm
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Ediția:1974
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Unternehmensführung und Marketing
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Public țintă
ResearchCuprins
Mediaselektion als Problem der Marketingtheorie — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Problem der Mediaselektion.- I. Mediaselektion als werblicher Entscheidungstatbestand.- II. Massenmedien als Objekte der Mediaselektion.- III. Gegenstand und Gang der Untersuchung.- B. Werbeziele als Entscheidungsprämissen der Mediaselektion.- I. Ableitung von Werbezielen.- II. Anforderungen an die Werbeziele.- III. Arten von Werbezielen.- C. Analyse der Entscheidungskonsequenzen in der Mediaselektion.- I. Der Werbeträgerkontakt als Grundlage der Mediaselektion.- II. Zielgruppenbestimmung und -gewichtung.- III. Werbeträgergewichtung.- IV. Gewichtung von Kontakthäufigkeiten.- D. Mediaselektionsmodelle.- I. Optimierungsmodelle unter besonderer Berücksichtigung der linearen Programmierung.- II. Heuristische Modelle.- E. Schlußbetrachtung.