Modellgestützte Markenpolitik: Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage computergestützter Informationssysteme: Unternehmensführung und Marketing, cartea 16
Autor Wolf-Dieter Vossde Limba Germană Paperback – 1983
Din seria Unternehmensführung und Marketing
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Specificații
ISBN-13: 9783409360357
ISBN-10: 3409360352
Pagini: 324
Ilustrații: XXVI, 297 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 17 mm
Greutate: 0.52 kg
Ediția:1983
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Unternehmensführung und Marketing
Locul publicării:Wiesbaden, Germany
ISBN-10: 3409360352
Pagini: 324
Ilustrații: XXVI, 297 S.
Dimensiuni: 170 x 244 x 17 mm
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Ediția:1983
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Unternehmensführung und Marketing
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Public țintă
ResearchCuprins
A. Problemstellung und Gegenstand der Untersuchung.- 1. Zweckorientierte Informationsgewinnung und -verarbeitung als Problem markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Zur Fundierung markenpolitischer Entscheidungen auf der Grundlage von Marketing-Modellen.- 3. Problemstellung, Gegenstand und Konzeption der Untersuchung.- B. Analyse und Beurteilung ausgewählter Modellansätze zur Markenpolitik.- 1. Modelltheoretische Grundlagen.- 2. Analyse und Beurteilung der Modellansätze.- C. Entwicklung eines modellgestützten partiellen Marketing-Informationssystems zur Planung und Kontrolle markenpolitischer Entscheidungen.- 1. Ein mehrparametrisches mehrstufiges Marktreaktionsmodell zur Erfassung des Aktivitäts- und Reaktionsniveaus markenpolitischer Entscheidungen.- 2. Entwicklung eines kennziffernorientierten Rahmenmodells zur Erfolgskontrolle bisher verfolgter Markenstrategien.- D. Schlußbetrachtung.