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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich de Dorith Mayer

Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Autor Dorith Mayer
de Limba Germană Paperback – 11 dec 2009

Din seria Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

  • The Nature of Executive Work
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  • Hybrid Value Creation
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  • Signale für Humankapital: Die Rolle von Unternehmensberatungen beim Berufseinstieg von Hochschulabsolventen
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  • 13% Strukturation von Handwerksnetzwerken: Organisatorische Aktionsparameter der Netzwerkkooperationen von Handwerksbetrieben
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  • 15% Diffusion von Telekommunikationsdienstleistungen im Bankensektor: Determinanten und Auswirkungen
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  • Component-based Digital Movie Production: Reference Model of an Integrated Production System
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  • 15% Innovation and Ontologies: Structuring the Early Stages of Innovation Management
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  • Kommunikation von Unternehmertum: Eine explorative Untersuchung im universitären Umfeld
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  • 13% Strategic Investment Decisions in Regulated Markets: The Relationship Between Infrastructure Investments and Regulation in European Broadband
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  • Introducing Competition into the Piped Water Market: A Theoretical Analysis of Common Carriage and Franchise Bidding
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  • Strategies in Markets for Experience and Credence Goods
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  • Driving Innovation in Service Organisations: A Study in the German Airport Industry
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  • Stakeholderorientiertes Integrationsmanagement bei Fusionen und Akquisitionen
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  • Piraterie in der Filmindustrie: Eine Analyse der Gründe für Filmpiraterie und deren Auswirkungen auf das Konsumverhalten
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  • Die optimale Größe und Struktur von Unternehmen: Der Einfluss von Informations- und Kommunikationstechnik
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  • 15% Interkulturelle Unternehmensethik: Deutsche und amerikanische Modelle im Vergleich
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Specificații

ISBN-13: 9783834919465
ISBN-10: 3834919462
Pagini: 225
Ilustrații: XVIII, 225 S. 42 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.3 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Empirische Modellprüfung.- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis.- Schlussbetrachtung.

Notă biografică

Dr. Dorith Mayer promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universität München.

Textul de pe ultima copertă

Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen.