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Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich de Dorith Mayer

Wechselverhalten von industriellen Nachfragern: Empirische Untersuchung der Markenbindung im Industriegüterbereich: Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Autor Dorith Mayer
de Limba Germană Paperback – 11 dec 2009

Din seria Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

  • The Nature of Executive Work
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  • Hybrid Value Creation
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  • Wirtschaftlichkeit von RFID-Systemen in der Logistik: Ex-Ante-Quantifizierung der ökonomischen Effekte allgegenwärtiger Informationsverarbeitung
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  • Signale für Humankapital: Die Rolle von Unternehmensberatungen beim Berufseinstieg von Hochschulabsolventen
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  • 13% Strukturation von Handwerksnetzwerken: Organisatorische Aktionsparameter der Netzwerkkooperationen von Handwerksbetrieben
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  • Content Infrastructure Management: Results of an empirical study in the print industry
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  • Marktgerichtete Abstimmung in Unternehmen: Bedeutung und Gestaltung der Schnittstelle von Absatz- und Beschaffungsmanagement
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  • 15% Business Networking im Internet: Interaktive Anbahnung von Kooperationen in Unternehmensnetzwerken
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  • 13% Integrationskompetenz von Kunden bei individuellen Leistungen: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Erfolgswirkung
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  • 15% Diffusion von Telekommunikationsdienstleistungen im Bankensektor: Determinanten und Auswirkungen
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  • Component-based Digital Movie Production: Reference Model of an Integrated Production System
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  • 15% Innovation and Ontologies: Structuring the Early Stages of Innovation Management
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  • Kommunikation von Unternehmertum: Eine explorative Untersuchung im universitären Umfeld
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  • 13% Strategic Investment Decisions in Regulated Markets: The Relationship Between Infrastructure Investments and Regulation in European Broadband
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  • Introducing Competition into the Piped Water Market: A Theoretical Analysis of Common Carriage and Franchise Bidding
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  • Strategies in Markets for Experience and Credence Goods
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  • Driving Innovation in Service Organisations: A Study in the German Airport Industry
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  • Stakeholderorientiertes Integrationsmanagement bei Fusionen und Akquisitionen
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  • 15% Kundeninteraktionskompetenz in Industriegütermärkten: Eine empirische Studie zur Interaktions- und Lernorientierung
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  • Piraterie in der Filmindustrie: Eine Analyse der Gründe für Filmpiraterie und deren Auswirkungen auf das Konsumverhalten
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  • Die optimale Größe und Struktur von Unternehmen: Der Einfluss von Informations- und Kommunikationstechnik
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  • 15% Der Ideenwettbewerb als Methode der aktiven Kundenintegration: Theorie, empirische Analyse und Implikationen für den Innovationsprozess
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  • 15% Wissensmanagement im Lebenszyklus von ERP-Systemen: Explorative Untersuchung und Entwicklung eines Gestaltungskonzeptes für SAP R/3-Projekte
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  • 15% Patentmanagement, Technologieverwertung und Akquise externer Technologien: Eine empirische Analyse
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  • 15% Bilaterale Preisverhandlungen von Software-Agenten: Ein Modell und System zur Analyse des marktplatzspezifischen Verhandlungsspielraumes
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  • 13% Innovationsexperimente: Kundenintegrierendes Vorgehensmodell zur Entwicklung mobiler Dienste bei diskontinuierlichen Innovationen
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  • Software-Agenten in Distributionsnetzen: Potenziale vertikaler Informationsteilung zur Senkung von Transaktionskosten
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  • Der Wettbewerb zwischen Business Webs: Strategien konkurrierender Unternehmensnetzwerke im IPTV-Markt
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  • 15% Online Content Syndication: Theoretische Fundierung und praktische Ausgestaltung eines Geschäftsmodells der Medienindustrie
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  • Prognose von Schlüsselqualifikationen in IT-Serviceunternehmen: Ein umfeldorientierter Blick auf das Jahr 2015
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  • 15% Interkulturelle Unternehmensethik: Deutsche und amerikanische Modelle im Vergleich
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Specificații

ISBN-13: 9783834919465
ISBN-10: 3834919462
Pagini: 225
Ilustrații: XVIII, 225 S. 42 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 15 mm
Greutate: 0.3 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Zur Relevanz der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Konzeptionelle Grundlagen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Konzeptualisierung eines Modells der Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung von industriellen Nachfragern.- Hypothesen zur Markenbindung bei Wechselentscheidungen von industriellen Nachfragern.- Empirische Modellprüfung.- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis.- Schlussbetrachtung.

Notă biografică

Dr. Dorith Mayer promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universität München.

Textul de pe ultima copertă

Die Wirkung der Marke gewinnt im Industriegüterbereich zunehmend an Bedeutung. Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die ökonomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. Auf Basis einer erweiterten Choice-based-Conjoint-Analyse werden im Rahmen einer empirischen Überprüfung Implikationen für das Markenmanagement und die Produktgestaltung von Industriegütermarken abgeleitet, die auf die Relevanz einer segmentspezifischen Ansprache der Kundenbedürfnisse eingehen.