In der Konzeptkunst der 1960er Jahre werden die kunstlerischen Verfahren, die Rolle des Autors und der Status des Kunstwerks einer kritischen Befragung unterzogen. Im fotografischen (Ab-)Bild findet der antimodernistische Angriff auf die reprasentativen Werte der Kunst ein geeignetes kunstlerisches Medium. Im folgenden Jahrzehnt werden in der Auseinandersetzung mit der Fotografie hingegen verstarkt fiktionale und narrative, von der Realitatsgebundenheit des Mediums zunehmend losgeloste Inhalte verhandelt. Mit John Baldessari und Victor Burgin werden exemplarisch zwei Kunstler vorgestellt, die sich seit den 1960er Jahren kontinuierlich mit dem fotografischen Medium, seinen massenmedialen Erscheinungsweisen und seiner Beziehung zur Sprache beschaftigt haben und so, unter verschiedenen kritischen und theoretischen Voraussetzungen, zu Wegbereitern einer "Visual Culture" wurden."