L'humour est devenu une methode de communication informative melant emotion et distraction tout en creant une forme de complicite avec le public. Aujourd'hui, le consommateur ecarte les stimuli de la communication classique car il aspire a plus d'humour et d'originalite. En parallele, le marketing viral permet desormais de transmettre un message sans discours commercial direct; c'est le consommateur qui contribue a la diffusion du message. Avec l'avenement d'Internet, ce phenomene de contagion a evolue de maniere exponentielle. La complicite avec le consommateur se developpe ensuite hors du cadre installe par l'annonceur. Le marketing viral est alors usite afin de promouvoir le message, le positionnement et/ou l'image de marque de l'enseigne. Ici, c'est le consommateur qui adhere et participe a l'atteinte des objectifs de l'enseigne grace a un processus de propagation semblable aux virus electroniques et biologiques. Il devient un vecteur de communication et diffuse le message ou l'information a l'ensemble de son reseau. On peut alors se demander s'il est pertinent d'utiliser l'humour dans la publicite; est-il un declencheur de marketing viral ?"