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Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern de Christina Suckow

Markenaufbau im Internet: Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern: Entrepreneurship

Autor Christina Suckow
de Limba Germană Paperback – 10 feb 2011

Din seria Entrepreneurship

  • 5% Working 5 to 9
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Specificații

ISBN-13: 9783834928559
ISBN-10: 3834928550
Pagini: 296
Ilustrații: XVIII, 296 S. 47 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 27 mm
Greutate: 0.38 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Entrepreneurship

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Textul de pe ultima copertă

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.