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Markencontrolling: Ein verhaltensorientierter Beitrag zur Rationalitätssicherung einer identitätsorientierten Markenführung: Schriften des Center for Controlling & Management (CCM), cartea 40

Autor Stephan Braun
de Limba Germană Paperback – 15 mar 2011

Din seria Schriften des Center for Controlling & Management (CCM)

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Specificații

ISBN-13: 9783834928498
ISBN-10: 3834928496
Pagini: 252
Ilustrații: XVII, 231 S. 8 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 22 mm
Greutate: 0.3 kg
Ediția:2011
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Schriften des Center for Controlling & Management (CCM)

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Notă biografică

Dr. Stephan Braun promovierte am Institut für Management und Controlling von Prof. Dr. Dr. h.c. Jürgen Weber an der WHU – Otto Beisheim School of Management.


Textul de pe ultima copertă

Der Aufbau starker Marken ist langwierig und kostenintensiv. Insbesondere in Anbetracht begrenzter Ressourcen kann das Markencontrolling durch die Gewährleistung von Effizienz und Effektivität dabei einen bedeutsamen Beitrag für eine erfolgreiche Markenführung leisten. Um dieser Aufgabe gerecht zu werden, sind umfangreiche Kenntnisse hinsichtlich der Markenführung, des Markenführungsprozesses sowie typischer Problemfelder der Markenführung erforderlich. Von diesen Überlegungen ausgehend bestimmt Stephan Braun Zielsetzung sowie Aufgaben eines Markencontrollings als Rationalitätssicherung der Markenführung und arbeitet Maßnahmen zur Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung durch das Markencontrolling heraus.