Mit der Entstehung sozialer Netzwerke hat sich auch die Funktionsweise von Suchmaschinen geandert. Die Daten, die User generieren, werden von Suchmaschinen ausgelesen und zur Bestimmung der Relevanz von Web-Inhalten genutzt. So bringt das Web 2.0 neben der Entstehung vollig neuer Kommunikations- und Vermarktungskanale auch Entwicklungen mit sich, welche die Instrumente des klassischen Online-Marketings und somit auch die der Suchmaschinenoptimierung beeintrachtigen. In dieser Arbeit wird untersucht, welchen Veranderungen das Suchmaschinenmarketing aufgrund der Umwalzungen im Bereich der Online-Kommunikation ausgesetzt ist und welche Konsequenzen sich in der Folge ergeben. Ausgehend von der Funktionsweise von Suchmaschinen sollen Massnahmen der klassischen Suchmaschinenoptimierung aufgezeigt werden. Darauf folgt eine Betrachtung wichtiger sozialer Netzwerke und der wachsenden Bedeutung sozialer Signale fur die Relevanz-Bewertung durch Suchmaschinen. Anschliessend werden die Folgen, die sich fur das Online-Marketing aus dem Erfolg von Social Media-Angeboten ergeben, analysiert. Im Besonderen wird dabei auf strategische und organisatorische Herausforderungen eingegange