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Die Stadt als Marke: Berichte aus der Betriebswirtschaft

Autor Martina Kühne
de Limba Germană Paperback – 31 aug 2008
Die Vermarktung von Städten hat durch die erhöhte Mobilität von Kapital, Unternehmen und Talenten enorm an Bedeutung gewonnen. Viele Städte können mittlerweile mit ähnlichen Standortfaktoren aufwarten. Das Leistungsangebot wird zusehends austauschbarer. Deshalb bedarf es im Stadtmarketing eines Instruments, welches einer Stadt die erforderliche Profilierung verschaffen kann, die für die Ansiedlung und Bindung von Ressourcen heute entscheidend ist. In diesem Zusammenhang wurde in den vergangenen Jahren vermehrt die Marke als Instrument im Städtewettbewerb eingesetzt.Ziel des Buches "Die Stadt als Marke" ist es, das Profilierungspotenzial einer Stadtmarke im Kontext der beteiligten Anspruchsgruppen zu analysieren und daraus Anhaltspunkte für den professionellen Markenaufbau im Rahmen der Marketingaktivitäten einer Stadt abzuleiten. Dabei gilt das Hauptaugenmerk dem identitätsorientierten Markenverständnis und dessen Adaption auf die Stadt.
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Din seria Berichte aus der Betriebswirtschaft

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Specificații

ISBN-13: 9783832274221
ISBN-10: 3832274227
Pagini: 268
Ilustrații: 45 schwarz-weiße und 12 farbige Abbildungen
Dimensiuni: 151 x 213 x 19 mm
Greutate: 0.36 kg
Editura: Shaker Verlag
Seria Berichte aus der Betriebswirtschaft