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Marketingmanagement kleiner und mittlerer Werbeagenturen: Hamburger Schriften zur Marketingforschung, cartea 41

Autor Ute Rohbock
de Limba Germană Paperback – 31 mai 2006
Das Management, speziell kleiner und mittlerer Kommunikations- und Werbeagenturen, die den am stärksten relevanten Teil ihres Umsatzes mit klassischer Werbung erzielen, sieht sich heute Herausforderungen gegenüber, denen mit bisherigen Strategien und Maßnahmen nicht mehr erfolgreich begegnet werden kann. Vor diesem Hintergrund liefert die vorliegende Veröffentlichung auf der Basis einer umfangreichen empirisch qualitativen Studie wertvolle Erkenntnisse, indem sie diejenigen Gestaltungsoptionen des Marketingmanagements aufzeigt, die sowohl aus Kunden- als auch aus Agenturperspektive als Erfolg versprechend betrachtet werden können. Für eine langfristige Zukunftssicherung und eine Absicherung gegen Rezession und Stagnation sollte das Agenturmanagement Bilanz ziehen, die Erwartungen seiner Auftraggeber kennen und darauf seine Erfolgsstrategien aufbauen. Erfolg versprechende Determinanten können im Wettbewerb nur dann erfolgreich eingesetzt werden, wenn die Kundenanforderungen bekannt sind und in Verbindung mit e
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Din seria Hamburger Schriften zur Marketingforschung

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Specificații

ISBN-13: 9783866180550
ISBN-10: 3866180551
Pagini: 270
Dimensiuni: 149 x 214 x 24 mm
Greutate: 0.36 kg
Editura: Hampp, Rainer
Seria Hamburger Schriften zur Marketingforschung


Notă biografică

Ute G. Rohbock, geboren 1961, ist seit Jahren in führenden Positionen im internationalen Kommunikations- und Medienmanagement tätig; darüber hinaus lehrt sie in den Fachgebieten Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften an verschiedenen Fachhochschulen und Universitäten. Sie promovierte an der Universität Hamburg über Marketingmanagement in kleinen und mittleren Werbeagenturen