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Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter de Martin Krengel

Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Autor Martin Krengel
de Limba Germană Paperback – 18 feb 2014
Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
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Din seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

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  • 13% Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
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  • 15% Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen
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  • Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption und Umsetzung von Internetshops aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
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  • Produkthaptik: Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
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  • Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und unbewußte Anwendung von Sozialtechniken
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  • Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten: Eine Analyse der Einflussfaktoren
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  • Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung: Analyse emotionaler Werbebotschaften
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  • Das gebaute Museumserlebnis: Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
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  • Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
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  • 15% Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung bei Ausstellungen und Museen
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  • 15% Einführung innovativer Systemgeschäfte: Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
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  • 15% Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
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  • 15% Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft
    Preț: 42660 lei
  • Gestaltung von Sicherheitskommunikation: Eine Wirkungsanalyse sicherheitsrelevanter Produktaufschriften
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  • 15% Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
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  • 13% Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
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  • 15% Akzeptanz neuer Produkte: Vorwissen als Determinante des Innovationserfolgs
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  • 15% Preference-Based-Recommender-Systeme: Individuelle neuronale Präferenzmodellierung am Beispiel von Investmentfonds
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  • Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel: Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
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  • Die Werbewirkung von Sportsponsoring
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  • Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
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  • 15% Shopping-Center der Zukunft: Planung und Gestaltung
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  • 15% International Advertising and Communication: Current Insights and Empirical Findings
    Preț: 62453 lei
  • 15% Das Preissuchverhalten der Konsumenten: Ein verhaltensökonomisches Erklärungsmodell auf der Basis der Theorie des Anspruchsniveaus
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  • 15% Präferenzbasierte Segmentierung von Fondskäufern: Verbesserung der Kundenorientierung im Fondsvertrieb
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  • 15% Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen: Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich
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  • 15% Risikoverhalten privater Kapitalanleger: Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing
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  • 15% Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale
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Specificații

ISBN-13: 9783658048808
ISBN-10: 3658048808
Pagini: 248
Ilustrații: XXI, 224 S. 33 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 13 mm
Greutate: 0.33 kg
Ediția:2013
Editura: Springer Fachmedien Wiesbaden
Colecția Springer Gabler
Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

​Vor- und Nachteile der Produktvielfalt.- Verhaltenswissenschaftliche Kategorisierungseffekte.- Handlungsempfehlungen zur Ableitung kundenorientierter Sortiments- und Produktlinienkategorisierungen.

Notă biografică

Dr. Martin Krengel promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wuppertal.

Textul de pe ultima copertă

Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und gleichzeitig die wahrgenommene Vielfalt und die Zufriedenheit der Kunden zu steigern.
 
Der Inhalt
  • Vor- und Nachteile der Produktvielfalt
  • Verhaltenswissenschaftliche Kategorisierungseffekte
  • Handlungsempfehlungen zur Ableitung kundenorientierter Sortiments- und Produktlinienkategorisierungen
 
Die Zielgruppen
  • Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Management und Handelslehre
  • Praktiker und Berater, die in den Bereichen Marketing, Handel bzw. Category Management tätig sind
 
Der Autor
Dr. Martin Krengel promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wuppertal.
 
Die Herausgeber
Die Schriftenreihe Forschungsgruppe Konsum und Verhalten wird herausgegeben von Prof. Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Prof. Dr. YaseminBoztuğ, Prof. Dr. Sandra Diehl, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein, Prof. Dr. Lutz Hildebrandt, Prof. Dr. Tobias Langner, Prof. Dr. Bruno Neibecker, Prof. Dr. Thorsten Posselt, Prof. Dr. Christian Schade, Prof. Dr. Martina Steul-Fischer, Prof. Dr. Ralf Terlutter und Prof. Dr. Volker Trommsdorff.

Caracteristici

Wirtschaftswissenschaftliche Studie Includes supplementary material: sn.pub/extras