Cantitate/Preț
Produs
Total produse
Vezi coșul
Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen de Sandra Diehl

Reale und mediale Produkterfahrungen: Analyse und Vergleich der Wirkungen von Experience- und Cross-Media-Marketingmaßnahmen: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Autor Sandra Diehl
de Limba Germană Paperback – 17 noi 2009
Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.
Citește tot Restrânge

Din seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • 13% Vergleichende Werbung: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung
    Preț: 38800 lei
  • 13% Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
    Preț: 50379 lei
  • Marktorientierte Markenbewertung: Eine konsumenten- und unternehmensbezogene Betrachtung
    Preț: 34183 lei
  • Erlebnisorientiertes Internetmarketing: Analyse, Konzeption und Umsetzung von Internetshops aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
    Preț: 40920 lei
  • Politisches Marketing in den Massenmedien
    Preț: 30710 lei
  • 15% Multi-Channel-Retailing: Verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Mehrkanalsystemen im Handel
    Preț: 51090 lei
  • Werbemonitoring: Computergestütztes Verfahren zur Konkurrenzanalyse
    Preț: 34403 lei
  • 15% Vertrauen im Entscheidungsprozess: Der Einfluss unbewusster Prozesse im Konsumentenverhalten
    Preț: 44997 lei
  • Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment: Evidence from Four Countries
    Preț: 37763 lei
  • Brand Strength: Building and Testing Models Based on Experiential Information
    Preț: 37246 lei
  • Entertaining Persuasion: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
    Preț: 46681 lei
  • Behavioral Finance und Werbung für Investmentfonds: Beeinflussung der Risko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger
    Preț: 46534 lei
  • 15% Kundenorientierte Einkaufszentrengestaltung
    Preț: 44948 lei
  • Produkthaptik: Messung, Gestaltung und Wirkung aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht
    Preț: 46513 lei
  • 15% Werbecharaktere im Umfeld fiktionaler Medienwelten: Eine Analyse der Übertragbarkeit fikionaler Bedeutungen auf die Werbung
    Preț: 42536 lei
  • Kommunikative Beeinflussung in der Gesellschaft: Kontrollierte und unbewußte Anwendung von Sozialtechniken
    Preț: 40809 lei
  • Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten: Eine Analyse der Einflussfaktoren
    Preț: 46938 lei
  • Erlebniswelten und Stimmungen in der Anzeigenwerbung: Analyse emotionaler Werbebotschaften
    Preț: 40292 lei
  • 15% Akzeptanz von technologischen Innovationen: Nutzungsentscheidungen von Konsumenten dargestellt am Beispiel von mobilen Internetdiensten
    Preț: 42504 lei
  • Das gebaute Museumserlebnis: Erlebniswirksame Architektur als strategische Schnittstelle für Museumsmarken
    Preț: 46513 lei
  • Vertrauensaufbau bei virtueller Kommunikation durch Ähnlichkeitswahrnehmung
    Preț: 43152 lei
  • 15% Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive
    Preț: 42376 lei
  • Ripple Effect: How Empowered Involvement Drives Word of Mouth
    Preț: 36522 lei
  • Motorische Markenhandlungen: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse des Einflusses der Handlungsausführung auf die Handlungs- und Markennamenerinnerung
    Preț: 46791 lei
  • Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen
    Preț: 34276 lei
  • 15% Lebensstilorientiertes Kulturmarketing: Besucherorientierung bei Ausstellungen und Museen
    Preț: 42660 lei
  • 15% Einführung innovativer Systemgeschäfte: Eine empirische Untersuchung telematikunterstützter Mobilitätsdienste
    Preț: 42675 lei
  • 15% Ingredient Branding: Die Wirkung der Markierung von Produktbestandteilen bei konsumtiven Gebrauchsgütern
    Preț: 42582 lei
  • 15% Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft
    Preț: 42660 lei
  • Gestaltung von Sicherheitskommunikation: Eine Wirkungsanalyse sicherheitsrelevanter Produktaufschriften
    Preț: 30784 lei
  • 15% Wirkungen des Produktdesigns: Analyse und Messung am Beispiel Automobildesign
    Preț: 55951 lei
  • 13% Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
    Preț: 38562 lei
  • 15% Akzeptanz neuer Produkte: Vorwissen als Determinante des Innovationserfolgs
    Preț: 42710 lei
  • Image-Design
    Preț: 40754 lei
  • 15% Preference-Based-Recommender-Systeme: Individuelle neuronale Präferenzmodellierung am Beispiel von Investmentfonds
    Preț: 45153 lei
  • Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel: Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
    Preț: 40423 lei
  • Die Werbewirkung von Sportsponsoring
    Preț: 46607 lei
  • Air-Design als Erfolgsfaktor im Handel: Modellgestützte Erfolgsbeurteilung und strategische Empfehlungen
    Preț: 30637 lei
  • 15% Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities: Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
    Preț: 42504 lei
  • Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
    Preț: 39904 lei
  • 15% Shopping-Center der Zukunft: Planung und Gestaltung
    Preț: 48942 lei
  • Kategorisierungseffekte: Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse der Wirkung von Sortimentskategorisierungen auf den Auswahlprozess für komplexe Gebrauchsgüter
    Preț: 46571 lei
  • Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce: Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
    Preț: 43655 lei
  • 15% International Advertising and Communication: Current Insights and Empirical Findings
    Preț: 62453 lei
  • 15% Das Preissuchverhalten der Konsumenten: Ein verhaltensökonomisches Erklärungsmodell auf der Basis der Theorie des Anspruchsniveaus
    Preț: 42425 lei
  • 15% Präferenzbasierte Segmentierung von Fondskäufern: Verbesserung der Kundenorientierung im Fondsvertrieb
    Preț: 50650 lei
  • 15% Präferenzmessung bei Kfz-Kaskoversicherungen: Entscheidungsmodelle und deren Prognosegüte im Vergleich
    Preț: 45313 lei
  • 15% Risikoverhalten privater Kapitalanleger: Implikationen für das Finanzdienstleistungsmarketing
    Preț: 42504 lei
  • 15% Impulsives Kaufverhalten am Point of Sale
    Preț: 45424 lei

Preț: 43051 lei

Preț vechi: 50649 lei
-15% Nou

Puncte Express: 646
Preț estimativ în valută:
8240€ • 8663$ • 6854£

Carte tipărită la comandă

Livrare economică 27 decembrie 24 - 10 ianuarie 25

 Adaugă în coș

Wish list
Gift list
Am citit!
Adaugă în listă
Preluare comenzi: 021 569.72.76

Specificații

ISBN-13: 9783834916815
ISBN-10: 3834916811
Pagini: 460
Ilustrații: XXIII, 435 S. 22 Abb.
Dimensiuni: 148 x 210 x 28 mm
Greutate: 0.54 kg
Ediția:2010
Editura: Gabler Verlag
Colecția Gabler Verlag
Seria Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Locul publicării:Wiesbaden, Germany

Public țintă

Research

Cuprins

Grundlagen der Wirkungen von realen und medialen Produkterfahrungen.- Theoretische Grundlagen Teil 1: Einfluss von realen und medialen Faktoren auf die Kaufentscheidungen.- Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten.- Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen und Entwicklung eines Modells für die Interaktion von medialen und realen Produkterfahrungen.- Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen.- Implikationen.

Notă biografică

Prof. Dr. Sandra Diehl lehrt Medienmanagement an der Alpen-Adria Universität in Klagenfurt, Österreich. Sie promovierte und habilitierte bei Herrn Prof. (em.) Dr. Peter Weinberg am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes in Saarbrücken.

Textul de pe ultima copertă

Sandra Diehl analysiert mithilfe der Diary-Methode den allgemeinen Einfluss von medialen und realen Faktoren auf das Kaufentscheidungsverhalten. Des Weiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung spätere Produkterprobungen prägen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.